دعا مستشار بناء العلامات التجارية وتعزيز الصورة الذهنية الجهات غير الربحية إلى ضرورة بناء وتطوير استراتيجية العلامة التجارية والتواصل مع شرائح الجمهور المستهدف.
جاء ذلك خلال ورقة عمل بعنوان “صناعة العلامة التجارية للاستثمار الاجتماعي” قدمها المستشار و المدرب في مجال الملكية الفكرية المستشار أحمد بن علي العمودي، ضمن برنامج نماذج العمل المتكاملة والمستدامة والذي نظمه المركز الوطني لتنمية القطاع غير الربحي على مدى ثلاثة أيام.
وعدد المستشار العمودي 10 مزايا لبناء العلامات التجارية لمنظمات الاستثمار الاجتماعي بدء بتطوير الاستراتيجية الاتصالية للاستثمار الاجتماعي القضايا التي تهتم بها المنظمة، إلى جانب تركيز الاهتمام بزيادة الوعي بالعلامة التجارية لدى شرائح المستفيدين أو العملاء أو الجمهور المستهدف وفريق العمل، فضلا عن تحسين السمعة، والمساهمة في جذب المانحين الاجتماعيين وزيادة الاستثمارات الاجتماعية، والإسهام في زيادة الشعور بالرضا عبر تحقيق إحداث تأثير إيجابي على المجتمع.
وأضاف العمودي بأن من مزايا بناء السمعة و الصورة الذهنية لمنظمات الاستثمار الاجتماعي الإسهام في زيادة الوعي بالمنظمة، فضلا عن جذب المتطوعين و الداعمين الذين يبحثون عن الجهات أو المبادرات التي تتمتع برسالة وأهداف واضحة، فضلا عن زيادة دعم الجهات لهذه المنظمات في أداء رسالتها، إلى جانب المساعدة في تحسين كفاءة الحملات الترويجية و الجهود التسويقية مما يوفر وقتا وجهدا في دعم المبادرات المجتمعية.
وأشار إلى أن العلامة التجارية تعد أسرع وأبلغ وسيلة لتمييز أي منظمة أو منتج أو خدمة وتتحقق من خلال الربط بين الجمهور والجهة ذاتها، إلى جانب العوامل الأخرى كالتجربة والعلاقة والانطباع الذي يتولد من خلال رحلة وتجربة المستخدم، مبينا بأن الاستثمار في العلامات التجارية يتمثل في خلق علامة ترتبط بالمجتمع أو تنشيط لعلامات تجارية موجودة بحيث يزيد الإقبال عليها ودعمها وتبنيها.
وبيّن المستشار أحمد العمودي بأن العلامة التجارية تعد أداة هامة لتقديم المنتج أو الخدمة للعملاء والمنافسة مع المنتجات أو الخدمات المشابهة فضلا عن استقطاب الداعمين والمانحين، والإسهام في تسويق المنتجات أو الخدمات، إلى جانب كونها أداة للمنافسة وزيادة القيمة السوقية، فضلا عن تقديم فرصة للنمو والتوسع، مؤكدا بأن صناعة أي علامة تجارية يتطلب وجود خطة استراتيجية، ومبادرات ابتكارية، ورؤية تعتمد على الإبداع، مع أهمية دراسة ومراقبة السوق والمنافسين العاملين في القطاع.
