Page 22 - Issue 63

‫■■‬ ‫ﺛﺒﺎﺗﺎً ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟﻢ وﻫـﺬا ﻳﻌﺪو ﻟﻨﺠﺎح اﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻴﺘﻬﻢ‬ ‫ﻋﻼﻣﺎت ﻣﻮﺟﻬﺔ إﻟﻰ ﺷﺮﻳﺤﺔ ﻣﻌﻴﻨﺔ ﻣﻦ اﻟﻌﻤﻼء‪ ،‬و ﻓﻲ‬
‫اﻟﺴﻮق ﻓﻲ ﻣﺮﺣﻠﺔ‬ ‫اﻟﺼﻨﺎﻋﻴﺔ‪ ،‬وإﻧﺘﺎج اﻟﺴﻴﺎرات ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻬﻢ ﻳﺪﺧﻞ ﻓﻲ‬ ‫ﻫﺬه اﻟﺸﺮﻳﺤﺔ ﻧﺤﻦ ﻧﻤﻠﻚ ﺣﺼﺔ ﺟﻴﺪة وﻟﻠﻪ اﻟﺤﻤﺪ‪.‬‬
‫اﻧﺘﻘﺎﻟﻴﺔ وﺗﺼﺤﻴﺤﻴﺔ‬
‫ﻛﺒﻴﺮة‪ ،‬ﻟﻴﺲ ﻋﻠﻰ ﻗﻄﺎع‬ ‫أوﻟﻮﻳﺎت ﻫﺬه اﻻﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻴﺔ‪.‬‬ ‫■ أﻧﺘﻢ وﻛﻴﻞ ﻟﻌﻼﻣﺔ ﺷﺎﻧﺠﺎن ﻓﻲ اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ‪ ،‬ﻣﺎ ﻫﻲ أﻫﻢ‬
‫اﻟﺴﻴﺎرات ﻓﺤﺴﺐ ﺑﻞ‬ ‫■ ﻣـﺎ ﻫـﻲ أﻫـﻢ ﻣﻤﻴﺰات اﻟﺘﺼﺎﻣﻴﻢ اﻟـﺠـﺪﻳـﺪة ﻟﺴﻴﺎرات‬ ‫اﻟﻤﻤﻴﺰات اﻟﺘﻲ ﺗﻤﺘﻠﻜﻬﺎ ﻫﺬه اﻟﻤﺎرﻛﺔ؟‬
‫ﺟﻤﻴﻊ ﻗﻄﺎﻋﺎت اﻷﻋﻤﺎل‬
‫ﺷﺎﻧﺠﺎن؟‬ ‫ﻋـﻼﻣـﺔ ﺷﺎﻧﺠﺎن ﺗﻤﺜﻞ اﻟـﺸـﺮاﺋـﺢ ﻣﺘﻮﺳﻄﺔ اﻟـﺪﺧـﻞ‪،‬‬
‫■■‬ ‫أﻫﻢ اﻟﻤﻤﻴﺰات أﻧﻬﺎ أﺻﺒﺤﺖ أﻛﺜﺮ اﻧﺴﻴﺎﺑﻴﺔ ودﻳﻨﺎﻣﻴﻜﻴﺔ‬ ‫ﺳﻴﺎرات ﺗﻤﻠﻚ ﻛﻞ اﻟﻤﻮاﺻﻔﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﻀﻌﻬﺎ ﻓﻲ ﻣﻘﺪﻣﺔ‬
‫وﺗﻌﻜﺲ اﻟﺘﻄﻮر اﻟﻌﺼﺮي ﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﺴﻴﺎرات اﻟﺼﻴﻨﻴﺔ‪،‬‬ ‫اﻟﺴﻴﺎرات اﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ واﻟﻌﻤﻠﻴﺔ‪ ،‬إﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﺟﻮدﺗﻬﺎ‬
‫إﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ إدﺧﺎل اﻟﺘﻘﻨﻴﺎت اﻟﺠﺪﻳﺪة اﻟﻤﻼءﻣﺔ ﻟﻬﺬا‬ ‫ﻛﻤﻨﺘﺞ ﻣﻦ اﻟﺪرﺟﺔ اﻷوﻟﻰ‪ ،‬وأﺻﺒﺤﺖ ﺗﻤﺜﻞ ﻣﻨﺎﻓﺴﺎً ﻗﻮﻳﺎ‬
‫ﻟﻠﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ اﻟﻄﺮازات ﻣﻦ ذات اﻟﻔﺌﺔ ﺳﻮاء ﻣﻦ اﻟﻨﺎﺣﻴﺔ‬
‫اﻟﺘﻄﻮر‪.‬‬ ‫اﻟﺴﻌﺮﻳﺔ‪ ،‬أو اﻷداء واﻟﻤﻮاﺻﻔﺎت‪ ،‬ﺗﻄﻮرت ﻛﺜﻴﺮاً ﻓﻲ‬
‫■ ﻣﻦ اﻟﻤﻼﺣﻆ ﺗﻤﻴﺰ اﻟﺴﻴﺎرات ﺑﺨﻄﻮط أﻧﻴﻘﺔ وأﻟﻮان‬ ‫اﻵوﻧـﺔ اﻷﺧﻴﺮة ﻣﻦ ﺣﻴﺚ اﻟﺘﻘﻨﻴﺔ اﻟﻤﺘﻄﻮرة‪ ،‬وأﻳﻀﺎً‬
‫ﺟـﺬاﺑـﺔ‪ ،‬ﻓﻬﻞ ﺗﻌﺘﻘﺪون ﺑـﺄن ذﻟـﻚ ﻋﺎﺋﺪ إﻟـﻰ اﻟﺮﻏﺒﺔ ﻓﻲ‬ ‫اﻷداء‪ ،‬وﻗﺮﻳﺒﺎً ﺳﻴﺘﻢ إﻃﻼق ﻃﺮازات ﺟﺪﻳﺪة وﺳﻴﻼﺣﻆ‬
‫ﻣﺤﺎﻛﺎة اﻟﻤﺼﻨﻌﻴﻦ ﻟﻄﺎﺑﻊ اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ﻟﺪى اﻟﻤﻨﺎﻓﺴﻴﻦ؟‬
‫وﻫﻞ ﻳﻤﻜﻦ أن ﻳﺘﻐﻴﺮ ذﻟﻚ ﺣﺴﺐ ﻣﺘﻄﻠﺒﺎت اﻟﺴﻮق وﻣﺎ‬ ‫اﻟﻌﻤﻼء ﺳﺮﻋﺔ اﻟﺘﻘﺪم ﺑﺴﻴﺎرات ﺷﺎﻧﺠﺎن‪.‬‬
‫■ أﻳﻦ ﺗﻀﻊ ﻣﺴﺘﻮاﻫﺎ ﺑﺎﻟﻤﻘﺎرﻧﺔ ﻣﻊ ﺷﺮﻛﺎت اﻟﺴﻴﺎرات‬
‫ﻫﻮ دورﻛﻢ ﻓﻲ ذﻟﻚ؟‬
‫ﻧﺤﻦ ﻧﻘﺪم دراﺳﺎت ﻋﻦ اﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻚ اﻟﺴﻌﻮدي واﻟﻌﻮاﻣﻞ‬ ‫اﻟﻌﺎﻟﻤﻴﺔ اﻷﺧﺮى اﻟﻤﺘﻮاﺟﺪة ﻓﻲ اﻟﺴﻮق اﻟﺴﻌﻮدي؟‬
‫اﻟﺘﻲ ﺗﺆﺛﺮ ﻋﻠﻰ اﻟﻄﻠﺐ ﻟﺴﻴﺎراﺗﻨﺎ وﻧﺪرﺳﻬﺎ ﻣﻊ اﻟﺸﺮﻛﺎت‬ ‫ﺑـﺪأت وﺑﻔﺘﺮة وﺟﻴﺰة ﺗﺤﺘﻞ ﻣﻜﺎﻧﺔ ﻣﺮﻣﻮﻗﺔ وﻣﺘﻘﺪﻣﺔ‬
‫اﻟﻤﺼﻨﻌﺔ‪ ،‬وﺗـﺤـﺎول ﻫــﺬه اﻟـﺸـﺮﻛـﺎت ﺗﻠﺒﻴﺔ رﻏﺒﺎت‬ ‫ﺑﻴﻦ اﻟﻤﻨﺎﻓﺴﻴﻦ ﻣﻦ ﻓﺌﺘﻬﺎ‪ ،‬وﻗﺮﻳﺒﺎً ﺳﺘﻜﻮن ﻓﻲ ﻣﻘﺪﻣﺔ‬
‫اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﻣﻊ اﻟﺘﻄﻮر اﻟﻤﻠﺤﻮظ واﻟﺴﺮﻳﻊ ﻓﻲ‬
‫اﻟﻤﺴﺘﻬﻠﻜﻴﻦ ﻓﻲ ﺣﺪود اﻹﻣﻜﺎﻧﻴﺎت اﻟﺘﺼﻨﻴﻌﻴﺔ‪.‬‬
‫ﺗﻘﻨﻴﺎﺗﻬﺎ‪.‬‬
‫■ ﻛـﻴـﻒ ﺗـﻨـﻈـﺮون إﻟــﻰ ﻣـﺴـﺘـﻮى اﻟـﺘـﻄـﻮر اﻟــﺬي ﺗﺸﻬﺪه‬

‫ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﺴﻴﺎرات ﻓﻲ اﻟﺼﻴﻦ؟‬
‫ﻻ ﻣﺠﺎل ﻟﻠﻤﻘﺎرﻧﺔ ﻓﻲ ﺗﻄﻮر إﻧﺘﺎج اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﺼﻴﻨﻴﺔ‬
‫ﻻﺳﻴﻤﺎ ﻓـﻲ ﻗـﻄـﺎع ﻟـﻠـﺴـﻴـﺎرات‪ ،‬أﺻـﺒـﺢ اﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ‬
‫اﻟﺼﺎﻧﻌﻴﻦ واﻟﻤﻨﺘﺠﻴﻦ ﺣﻮل اﻟﻌﺎﻟﻢ ﻳﺴﺘﺨﺪﻣﻮن ﺗﻘﻨﻴﺎت‬
‫اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﺼﻴﻨﻴﺔ ﻓﻲ ﻣﺠﺎل اﻟﺴﻴﺎرات ﻻﺳﺘﺨﺪاﻣﻬﺎ‬
‫ﻓﻲ ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﻢ‪ ،‬وﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﺸﺎﻧﺠﺎن أﻫﺪاﻓﻬﻢ ﻟﻴﺲ ﻓﻘﻂ‬
‫إﻧﺘﺎج وﺑﻴﻊ ﺳﻴﺎرات ﺑﻞ أﻳﻀﺎً ﺗﺼﺪﻳﺮ ﺗﻘﻨﻴﺎﺗﻬﻢ ﻟﻠﻌﺎﻟﻢ‪.‬‬
‫■ ﻫـﻞ ﻳـﻤـﺘـﻠـﻚ ﻗـﻄـﺎع ﺻـﻨـﺎﻋـﺔ اﻟـﺴـﻴـﺎرات ﻓـﻲ اﻟـﺼـﻴـﻦ‬

‫ﻣﻘﻮﻣﺎت ﺗﻨﺎﻓﺴﻴﺔ ﻋﺎﻟﻤﻴﺔ؟‬
‫اﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟﺼﻴﻨﻴﺔ ﺗﻄﻮرت ﻛﺜﻴﺮاً ﻋﻦ اﻟﺴﺎﺑﻖ وأﺻﺒﺤﺖ‬
‫ﺗﺮﻛﺰ ﻋﻠﻰ اﻟﺠﻮدة اﻟﻌﺎﻟﻴﺔ ﻓﻲ ﻛﺎﻓﺔ اﻟﻘﻄﺎﻋﺎت وﻟﻴﺲ‬
‫ﻓﻘﻂ ﺑﻘﻄﺎع اﻟﺴﻴﺎرات‪ ،‬اﻻﻗﺘﺼﺎد اﻟﺼﻴﻨﻲ ﻫﻮ اﻷﻛﺜﺮ‬

‫■ ‪■ıŜ††į‬‬ ‫‪20‬‬