Page 59 - Issue 61
P. 59
■■ ﻋﺪﻳﺪة داﺧﻠﻴﺎً وﺧﺎرﺟﻴﺎً ،ﻛﻤﺎ ﺗﻢ ﺗﺼﻨﻴﻔﻬﺎ وﺗﻮزﻳﻊ ﻓﺌﺎﺗﻬﺎ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ؟
أﻫﻢ ﺗﺤﺪي واﺟﻬﺘﻪ ﺣﺴﺐ ﺗﻮﺟﻬﺎت ﺳـﻮق اﻟﺴﻴﺎرات ﻣﻨﻬﺎ ﻓﺌﺎت اﻟﺴﻴﺎرات، أﻫـﻢ ﺗﺤﺪي واﺟﻬﺘﻪ وﻣــﺎزال ﺗﺤﺪﻳﺎً ﺣﻘﻴﻘﻴﺎً ﻫﻮ ﺗﺤﻮﻳﻞ
وﻣﺎزال ﺗﺤﺪﻳ ًﺎ ﺣﻘﻴﻘﻴ ًﺎ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ إﻟﻰ ﺷﻐﻒ داﺧﻠﻲ وﻧﻘﻠﻪ إﻟﻰ ﻣﻦ ﻳﺮﻏﺐ
ﻫﻮ ﺗﺤﻮﻳﻞ اﻟﻌﻼﻗﺎت رﻳﺎﺿﺔ اﻟﺴﻴﺎرات ،ﺧﺪﻣﺎت اﻟﻤﺠﺘﻤﻊ ،ﺣﻤﻼت اﻟﺘﻮﻋﻴﺔ
اﻟﻌﺎﻣﺔ إﻟﻰ ﺷﻐﻒ داﺧﻠﻲ اﻟﻌﻤﻞ ﻣﻊ وﻛﺎﻟﺘﻨﺎ ﺳﻮاء ﻣﻮﻇﻔﻴﻦ أو ﻋﻤﻼء أو ﻣﺴﺎﻧﺪﻳﻦ،
وﻧﻘﻠﻪ إﻟﻰ ﻣﻦ ﻳﺮﻏﺐ ﺑﺎﻟﺴﻼﻣﺔ اﻟـﻤـﺮورﻳـﺔ واﻟـﻘـﻴـﺎدة اﻵﻣـﻨـﺔ ،إﻋــﻼم وﺻﺤﺎﻓﺔ
اﻟﻌﻤﻞ ﻣﻊ وﻛﺎﻟﺘﻨﺎ إﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ذﻟﻚ ﺗﺤﻘﻴﻖ اﻷﻫـﺪاف ﻟﻜﻞ ﻋﻤﻴﻞ ﻣﻦ ﺧﻼل
اﻟﺴﻴﺎرات ،واﻟﺤﻤﻼت اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ.
■■ ﻋﻤﻠﻨﺎ ﻫﻮ ﺑﺤﺪ ذاﺗﻪ ﺗﺤﺪي ﻧﺴﻌﻰ ﻟﺘﺤﻘﻴﻘﻪ ،وﻟﻜﻲ ﻧﻮاﺟﻪ
وﺗﻜﻤﻦ أﻫﺪاﻓﻨﺎ ﻓﻲ ﻫﺬه اﻟﺠﺎﺋﺰة ﺑﺘﺤﻮﻳﻠﻬﺎ ﻣﻦ اﻟﻤﺤﻠﻴﺔ إﻟﻰ
ﻫـﺬه اﻟﺘﺤﺪﻳﺎت ﻻﺑـﺪ ﻣﻦ ﺗﻮﻓﻴﺮ ﻋﻨﺎﺻﺮ أﺳﺎﺳﻴﺔ أﻫﻤﻬﺎ
اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﺣﺘﻰ ﺗﻜﻮن ﻣﺮﺟﻌﺎً ﻟﻠﻤﻜﺎﺗﺐ اﻹﻗﻠﻴﻤﻴﺔ واﻟﻤﺼﺎﻧﻊ
اﻟﻌﺎﻟﻤﻴﺔ ﻛﻮن ﺳﻮق اﻟﺴﻴﺎرات ﺑﺎﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ﻣﻦ أﻫﻢ أﺳﻮاق اﻟﻌﻨﺼﺮ اﻟﺒﺸﺮي.
■ ﻟﻤﺎذا ﺗﺨﺼﺼﺘﻢ ﻓﻲ ﻣﺠﺎل اﻟﺴﻴﺎرات؟
اﻟﻌﺎﻟﻢ. ﻧﺤﻦ وﻛﺎﻟﺔ ﺷﺎﻣﻠﺔ وﻟﻜﻦ ﺗﺨﺼﺼﻨﺎ ﺑﺎﻟﺴﻴﺎرات ﺟﺎء ﻧﺘﻴﺠﺔ
■ ﻫﻞ ﺗﺮى أن وﻛﺎﻟﺘﻜﻢ ﺗﻮاﻛﺐ اﻟﺘﻄﻮر اﻟﺤﺎﻟﻲ ﻓﻲ ﻇﻞ اﻟﺮؤﻳﺔ
ﺧﺒﺮﺗﻨﺎ اﻟﻄﻮﻳﻠﺔ ﺑﺎﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ وﻛﻼء اﻟﺴﻴﺎرات وﻣﻜﺎﺗﺒﻬﻢ
اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ 2030؟
ﺑـــــــﺪون ﺷـــﻚ ،ﻟـﻜـﻲ اﻹﻗﻠﻴﻤﻴﺔ وﻟﻜﻦ ﻧﺤﻦ ﻟﺪﻳﻨﺎ أﻳﻀﺎً ﺷﺒﻜﺔ ﻋﻤﻼء ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ وﻫﺬا
ﻣﺎ ﻳﺠﻌﻠﻨﺎ ﻣﻤﻴﺰﻳﻦ وﻟﻠﻪ اﻟﺤﻤﺪ .أﻣﺎ ﻟﻤﺎذا اﺧﺘﺮت اﻟﺘﺨﺼﺺ
ﺗﺴﺘﻤﺮ ﺑﻤﺴﻴﺮة اﻟﻨﺠﺎح
ﺑﺎﻟﺴﻴﺎرات ﻓﺎﻟﺴﺒﺐ أن اﻟﻤﺠﻤﻮﻋﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﻋﻤﻠﺖ
ﻻﺑﺪ أن ﺗﻮاﻛﺐ اﻟﺘﻄﻮر
ﻣﻌﻬﺎ اﻛﺜﺮ ﻣﻦ 20ﻋﺎﻣﺎً ﻛﺎﻧﺖ ﻣﺘﺨﺼﺼﺔ ﺑﺈﻋﻼم اﻟﺴﻴﺎرات
اﻟﺬي ﻳﺠﺮي ﺣﻮﻟﻨﺎ ﻣﻦ وﻣﻨﻬﺎ اﻛﺘﺴﺒﻨﺎ اﻟﺨﺒﺮة اﻟﻜﺒﻴﺮة ﺑﻜﻴﻔﻴﺔ اﻟﺘﻌﺎﻃﻲ ﻣﻊ اﻟﻮﻛﻼء
ﺧـﻼل إﻋــﺪاد ﺧﻄﻂ واﻟﻤﻜﺎﺗﺐ اﻹﻗﻠﻴﻤﻴﺔ واﻟﻤﺼﺎﻧﻊ اﻟﻌﺎﻟﻤﻴﺔ وﻛﺎن اﻟﺘﻮﺟﻪ ﻟﻬﺬا
ﺗــﺪرﻳــﺒــﻴــﺔ دورﻳـــــــﺔ اﻟﺘﺨﺼﺺ ﻧﺎﺟﺤﺎً وﻟﻠﻪ اﻟﺤﻤﺪ.
■ ﻓـﻲ ﺳـﻴـﺎق اﻟـﺤـﺪﻳـﺚ ﻋـﻦ ﻗـﻄـﺎع اﻟـﺴـﻴـﺎرات ،ﻧـﻮد اﻟﺘﺤﺪث
ﻟﻠﻤﻮﻇﻔﻴﻦ ﺗﻤﻜﻨﻬﻢ
ﺑﺎﻳﺠﺎز ﻋﻦ ﻣﻔﻬﻮم ﺟﺎﺋﺰة PR Arabia؟
ﻣﻦ ﺗﻄﻮﻳﺮ ﻣﻬﺎراﺗﻬﻢ ﺟﺎﺋﺰة ﻗﻄﺎع اﻟﺴﻴﺎرات ﺑﺎﻟﻤﻤﻠﻜﺔ ﻫﻲ إﺣـﺪى ﻣﺒﺎدراﺗﻨﺎ
اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ ﺑﻤﺎ ﻳﺘﻨﺎﺳﺐ ﻓﻲ ﻣﺠﺎل ﺗﻄﻮﻳﺮ ﻗﻄﺎع اﻟﺴﻴﺎرات ﻛﺎﻟﻤﺒﺎدرات اﻟﻤﺸﺎﺑﻬﺔ
ﻣﻊ اﻟﻤﺘﻄﻠﺒﺎت اﻟﺤﺎﻟﻴﺔ واﻟﻤﺮﺗﺒﻄﺔ ﺑﻘﻄﺎع اﻟﺮﻳﺎﺿﺔ ،اﻟﺜﻘﺎﻓﺔ ،اﻹﻋـﻼم وﻏﻴﺮﻫﺎ.
واﻟﻤﺴﺘﻘﺒﻠﻴﺔ .ورؤﻳـﺔ وﻛﺎﻧﺖ اﻟﺒﺪاﻳﺔ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ ﺟﺎﺋﺰة ﻟﺒﻌﺾ ﻋﻤﻼءﻧﺎ ﻗﺒﻞ أن
اﻟﻤﻤﻠﻜﺔ 2030أﻫﻢ ﺗﺘﺤﻮل إﻟﻰ ﻣﺒﺎدرة ﻣﺪﻋﻮﻣﺔ وﻣﻄﻮرة ﺑﻤﺴﺎﻧﺪة ﻗﻄﺎﻋﺎت
ﻓﺮﺻﺔ ﻟﻨﺎ ﻟﻼﺳﺘﻤﺮار
ﺑﻬﺬا اﻟﻨﺠﺎح وﻗﺪ ﻓﺘﺢ اﻟﻤﺠﺎل ﻟﻴﺲ ﻟﻨﺎ ﺑﺸﻜﻞ ﺧﺎص وﻟﻜﻦ
ﻟﻜﻞ اﻟﻘﻄﺎﻋﺎت ﺑﺸﻜﻞ ﻋﺎم ﻟﻤﻮاﻛﺒﺔ ﻫﺬه اﻟﺮؤﻳﺔ.
■ ﻛﻴﻒ ﻏﻴﺮت اﻟﺴﻮﺷﻴﺎل ﻣﻴﺪﻳﺎ ﻣﻔﻬﻮم اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ؟
اﻟﺴﻮﺷﻴﺎل ﻣﻴﺪﻳﺎ أو وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻹﺟﺘﻤﺎﻋﻲ أﺻﺒﺤﺖ
ﺟﺰءاً ﻣﻬﻤﺎً ﻣﻦ اﻟﺤﻴﺎة اﻟﻌﺼﺮﻳﺔ .ﻧﺤﻦ ﻓﻲ »«PR Arabia
ﻧﺤﺎول اﺳﺘﺨﺪاﻣﻬﺎ ﺑﺎﻟﺸﻜﻞ اﻹﺣﺘﺮاﻓﻲ اﻟﺬي ﻳﺘﻤﺎﺷﻰ ﻣﻊ
اﻟﻤﻔﻬﻮم اﻟﺼﺤﻴﺢ ﻟﻠﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻣﻦ ﺧﻼل ﺗﻮﻇﻴﻔﻬﺎ ﻓﻲ
ﺗﻄﻮﻳﺮ اﻷدوات اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ.
■ ﻛﻴﻒ ﺗﺮى اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻓﻲ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ وإﻟﻰ إﻳﻦ ﺗﺴﻴﺮ؟
ﻣـﺎزال اﻷﻣـﺮ ﺑﺤﺎﺟﺔ إﻟﻰ ﺗﻌﻤﻴﻖ ﻣﻔﻬﻮم اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ
ﻟﺪى اﻟﺠﻤﻬﻮر واﻟﻤﺴﻴﺮة ﻃﻮﻳﻠﺔ وﻟﻜﻦ اﻟﻔﺮﺻﺔ ذﻫﺒﻴﺔ اﻵن
ﻟﻠﺠﻤﻴﻊ ﻟﻠﻮﺻﻮل إﻟﻰ اﻟﻤﻔﻬﻮم اﻟﺼﺤﻴﺢ ﻟﻠﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ.
■ ﻣﺎذا ﺗﺤﺘﺎج اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻓﻲ اﻟﺴﻮق اﻟﺴﻌﻮدي؟
ﺗﺤﺘﺎج إﻟﻰ ﻓﻬﻢ اﻷﺻﻮل اﻟﺼﺤﻴﺤﺔ ﻟﻠﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ إﺿﺎﻓﺔ
إﻟﻰ ﺷﻐﻒ ﻛﺒﻴﺮ ﻟﻤﻦ ﻳﺮﻏﺐ اﻟﻌﻤﻞ ﺑﻬﺎ ﻛﻮﻧﻬﺎ ﻟﻴﺴﺖ ﻣﺠﺮد
ﻣﻬﻨﺔ أو ﺧﺪﻣﺔ.
■ ﻣﺎ اﻟﻔﺮق ﺑﻴﻦ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ واﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ؟
اﻟـﺬي ﻳﺤﻜﻢ اﻟﻔﺮق ﻫﻮ اﻟﺨﻄﻂ اﻻﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻴﺔ وﻛﻴﻔﻴﺔ
ﺗﻨﻔﻴﺬﻫﺎ ﺳﻮاء ﺑﺎﻟﻄﺮق اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ أو اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ وﻟﻜﻦ اﻟﺘﻮﺟﻪ
اﻵن ﻋﺎﻟﻤﻴﺎً إﻟﻰ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ وﺗﻨﻔﻴﺬﻫﺎ ﺑﺎﻟﺸﻜﻞ
اﻟﺼﺤﻴﺢ.
■ ﻫﻞ ﻫﻨﺎك ﻛﻠﻤﺔ أﺧﻴﺮة ﻓﻲ ﻧﻬﺎﻳﺔ ﻫﺬا اﻟﺤﻮار؟
ﺷـﻜـﺮاً ﻟﻤﺠﻠﺔ ﻋﺎﻟﻢ اﻟـﺮﺟـﻞ ،ﻫـﺬه اﻟﻤﺠﻠﺔ اﻟﺮاﻗﻴﺔ اﻟﺘﻲ
أﺻﺒﺤﺖ ذو ﺷﺄن ﻓﻲ ﻗﻄﺎع اﻹﻋﻼم اﻟﻤﻘﺮوء وﻛﻞ اﻟﺘﻮﻓﻴﻖ
ﻟﻼﺳﺘﺎذ ﻣﺤﻤﻮد اﻟﻮادي واﻟﻘﺎﺋﻤﻴﻦ ﻋﻠﻰ اﻟﻤﺠﻠﺔ.
57