Page 18 - Issue 21

‫لمحة عامة موجزة عن المؤسسة‬ ‫تعتبر علامات مجموعة ‪ BMW‬من بين أفضل العلامات في‬
‫العالم وتمثل الجودة‪ ،‬والفخامة المصممة حسب الطلب‪ ،‬والريادة‬
‫مؤسسة محمد يوسف ناغي للسيارات هي‬
‫الوكيل الحصري والموزع المعتمد لعلامات مجموعة‬ ‫التقنية‪ ،‬ومتعة القيادة التامة‪.‬‬
‫‪ ،BMW‬أي ‪ BMW‬و‪ MINI‬و‪ ،Rolls Royce‬في المملكة‬
‫العربية السعودية منذ عشرين عاما‪ .‬وتملك صالات‬ ‫كيف ترون مستوى تطوير صناعة السيارات في‬
‫عرض ومراكز خدمة في جدة‪ ،‬والرياض‪ ،‬والخبر‪ ،‬وفي‬ ‫السوق الأوروبية؟‬

‫مكة المكرمة والمدينة المنورة‪.‬‬ ‫بعد ‪ 25‬عاما من العمل في القطاع‪ ،‬وبعد أن عملت في بلدان‬
‫كثيرة‪ ،‬أرى أن قطاع السيارات الأوروبية‪ ،‬ولا سيما العلامات‬
‫الـغلاف‬ ‫الراقية‪ ،‬سيحافظ على الريادة التقنية في السنوات المقبلة‪.‬‬
‫وندرك ذلك بمجرد النظر إلى المنتجات والتقنيات التي عرضت‬
‫في معرض جنيف الدولي للسيارات‪ .‬أما الناحية السلبية في‬

‫قطاع السيارات الأوروبية‪ ،‬فوحيدة‪ ،‬وهي سعر اليورو المرتفع‪.‬‬

‫ما حجم سوق السيارات السعودية؟ وما حصتكم‬
‫منها؟‬

‫تبقى المملكة العربية السعودية من أسواق السيارات الأهم‬
‫في الشرق الأوسط‪ ،‬وتجلى ذلك في معرض الرياض للسيارات‬
‫عام ‪ ،2012‬الذي استقطب أكثر من ‪ 84‬ألف زائر وحقق مبيعات‬

‫بقيمة ملايين الريالات السعودية في خلال ستة أيام‪.‬‬
‫ويتوقع تقرير نشره مؤخرا البنك التجاري الوطني أن تفوق‬
‫مبيعات السيارات الجديدة في المملكة المليون وحدة عام ‪،2018‬‬
‫نظرا إلى التوسع الاقتصادي والتجاري السريع في المملكة‪،‬‬
‫ويترافق ذلك مع نمو سريع للسكان وارتفاع الدخل الفردي‪ ،‬ومن‬
‫المتوقع أن يصلا إلى ‪ 31‬مليون نسمة و‪ 87‬ألف ريال سعودي‬

‫تباعا بحلول العام ‪.2015‬‬
‫وعليه فمن المتوقع أن يصل مجموع مبيعات السيارات بمعدل‬
‫نمو سنوي متراكم لأربع سنوات نسبته ‪ 6.7‬في المائة في الفترة‬
‫المدروسة إلى ‪ 884‬ألف سيارة‪ ،‬بقيمة ‪ 77.2‬مليار ريال سعودي‪.‬‬
‫وتشير أرقامنا عام ‪ 2012‬إلى بيع ‪ 700‬ألف وحدة في السوق‪،‬‬

‫منها ‪ 3597‬سيارة ‪.BMW‬‬

‫م�اذا عن حملتكم التسويقية المخططة لهذا‬
‫الغرض؟‬

‫نسعى دوما إلى إطلاق حملات تسويق مبدعة ومبتكرة‪،‬‬
‫تربط العملاء بعلامات مجموعة ‪ BMW‬وتميز هذه الأخيرة عن‬
‫العلامات المنافسة‪ .‬وواضح أن استراتيجيتنا هي الصحيحة‬
‫كما أظهرت نتائج مبيعات ‪ .2012‬ومثال على ذلك حملة ‪Joy‬‬
‫التي أطلقتها مجموعة ‪ BMW‬منذ عامين‪ .‬وقد استفادت من‬
‫فكرة "الفرح"‪ ،‬وهي إحدى قيم العلامة الأساسية‪ ،‬بطريقة‬

‫عاطفية ومميزة‪ ،‬مقارنة مع العلامات التجارية المنافسة‪.‬‬
‫وستطلق مجموعة ‪ BMW‬هذا العام حملة تسويق عالمية‬
‫جديدة ومشوقة بعنوان "صممت لمتعة القيادة" ‪designed for‬‬
‫‪ .driving pleasure‬ويهدف مفهوم الحملة إلى الترويج لسيارة‬
‫الكوبيه من الفئة الرابعة الجديدة‪ ،‬التي تنطلق هذا العام حول‬
‫العالم‪ ،‬وفي الشرق تحديدا في سبتمبر‪ ،‬وستظهر على وسائل‬
‫الإعلام المكتوبة والمرئية المسموعة والإلكترونية لتعرض الأداء‬

‫الحيوي والمواصفات الرياضية والأناقة التي تميز هذا الطراز‪.‬‬
‫أما ‪ ،MINI‬فهي علامة غير تقليدية‪ ،‬لذا ننتهج دائما أسلوبا غير‬
‫تقليدي يروج للعلامة بشكل مختلف ومرح ومشوق‪ .‬فعملاؤنا‬
‫أفراد يتمتعون بروح الشباب المرحة‪ ،‬لذا علينا تقديم التشويق‬

‫‪1‬‬